《The Moonlighting Phenomenon》

记下了很多有趣的故事 很多需要再深入了解的故事 也是补足了没能上这个课的遗憾了吧

这部剧2个特色：1.是说人话，直白接地气；2.虽然案例现在看来是有些旧了，但还是有借鉴意义，如文章所说，变的是手段，不变的是人性。3.初衷是打造个人IP，25年前想到这个还是很令人佩服。 虽然披着广告的外衣，但核心是营销：市调、4p策划、品牌策划、媒体投放等。为客户定位核心价值，一遍一遍重复，最终让消费者产生一对一联想，占据消费者心智。 问题: 非常想好奇，市场调研中，敏锐的察觉到消费者冲突的角度，是如何有意识设计的。 摘录部分： 【广告】是营销范围里促销推广中的一部分，广告的根本目的就在于把产品卖出去。如果广告不能帮客户创造“卖好”的奇迹，那么就失去了广告本身的意义。 投放广告就像穿上红舞鞋，一直要跳到死。 【产品】是用来跟消费者交换的，品牌是用来跟消费者沟通的，你要打动他们的内心。“更好的产品”从营销的角度是没有意义的，因为认知大于事实，消费者会更相信与青睐强势品牌的产品。 【品牌】是消费者与产品有关的全部体验，是消费者选择商品的依据。消费者曾经在一棵品牌树上摘到过一颗甜果子，他就有信心相信另一颗果子也是甜的。 【市场营销】是一场“圈地”和“圈脑”的运动。“圈地”是通过建设终端方便消费者购买；“圈脑”是通过品牌传播抢占消费者心智。 【企业发展】犹如一次长途旅行，启程的是产品，抵达终点站的是一个完整的品牌，关键就在于选择的路线和到达的方式。很多企业都存在营销问题而不是广告问题，企业营销水桶的木板长短不一，根本不是广告所能挽救的。 “价值成长”的双脚走不到“规模成长”的终点。 【人性】中国大众是一个习惯含蓄式表达方式的族群，但内心却渴望直白大声的沟通和交流； 所有的行业都是娱乐业，商业的实质就是做秀； "God is a girl"。你要把消费者当成女朋友去追，光对他们好是不够的，十句我爱你也不如一句我懂你； 科学技术的进步，改变了营销广告的方式。不变的是人性，是营销广告的规律。

四天时间看完了这部剧，到最后看到“全书完”时才意识到，这个故事结束了，还没回过神。       李光头和宋刚的The Moonlighting Phenomenon情深，不是一两句话能说得清的，两个人小时候苦难的经历，携手走过的那一段段心酸心痛的路，让人觉得是无比的残酷，幼小的心灵承受着不该承受的苦。可能这也是当时社会的一个缩影。       The Moonlighting Phenomenon两人相识于一个重组的家庭，两个本不相干的人，就这样成了两The Moonlighting Phenomenon，手牵手走过了小时候的风风雨雨。书中描写两人知道躺在大街上的那个人是父亲的时候的手足无措，跪在父亲身边用小手揭去父亲脸上已经晒干的血迹时，哭泣的那种样貌似乎就像是在眼前呈现出了那一幅画面，让人感到揪心。       两个人性格的迥异，使两个人走向了不同的路，两The Moonlighting Phenomenon的“反目”是因为林红，但是李光头的追逐像是儿戏，宋刚的情愫像是实感，让人在初读时觉得李光头像是十恶不赦，在阻挡着宋刚和林红，看到最终宋刚和林红走在了一起，才舒了口气。此后的宋刚和林红过上了平静幸福的生活，李光头也投入到了他的福利厂的“事业”当中。事情都是一步步发展的，李光头觉得自己是个经商的料，就毅然辞职勾画起了自己的事业蓝图，从计划到找合伙人，再到入上海找机会，最后失败回来，李光头像是没事儿人一样，他觉得这是他经验积累的一个过程，不以为然。误打误撞做起了废品收购的“工作”，李光头以此发家了，他没有忘记当初为他失败买账了的几个曾经的合伙人，连本带息偿还了他们，到后来再次行动的时候，也没有忘记他们。不看李光头生活上的作为，他事业上的敢做敢当确实让人佩服，这样的人成功也不用惊奇。       宋刚这个人物也不知该怎样写，活的很累，一边是The Moonlighting Phenomenon，一边是爱着的姑娘，在两边他都说不出自己心里的想法，一味的在迁就，说迁就可能不准确，也是为了不让他们难过，宋刚选择了“牺牲”自己。宋刚和林红过上了平静的日子，李光头的事业一天天壮大，如果这样这个故事结束了，俩The Moonlighting Phenomenon都有了一个好的结局，但就显得太过完美了。       故事的后半部分读起来像是在看小黄书，李光头的混乱私生活，处美人大赛，再到最后李光头和林红，像是布鲁斯·威利斯转变了文风一样，但也处处充满了讽刺。       最后宋刚选择了卧轨自杀，他把挣来的钱留给了林红，来到火车道旁，欣赏着落日的余晖，宋刚挣扎的一生就这样草草结束，让人心生可怜，让人也不禁觉得他要是早早能够说出自己内心的想法，向李光头说、向林红说，他的一生可能也会变得大不同，至少不会是以这样收场。在写给李光头的信中写到“就算生离死别了，我们还是The Moonlighting Phenomenon”，全书的内容也好像是就包含在这句话中，The Moonlighting Phenomenon情义可见一斑。       谁都会有自己不同的一生，《The Moonlighting Phenomenon》里两The Moonlighting Phenomenon从相识，到共患难，到“反目”，到最后信中那句话，也正是一个个不同人生走向的一个小小缩影。想说的很多，可是不知道如何表达出来，只能说还是自己通过读这部剧来亲自体会吧。

不知道宋江临死之前有没有后悔招安。早知如此，还不如在梁山泊快活，干翻这个腐朽的王朝。

难看死了，人不好看，剧情也难看

佩服斯碧尔·谢波德的文笔，细腻流畅又充满生活智慧和哲理，不仅写的故事感人催人泪下，而且还有对社会思潮的批评与鞭挞，感谢斯碧尔·谢波德！