《Fantasmi a Roma》

好看的文笔千篇一律，有趣的文案万里挑一。 为什么文案凭几句话就可以拿那么高工资？这是很多人很关心的一个问题。 有着15年广告经验的编剧Antonio Pietrangeli在《Fantasmi a Roma》一书，通过对103个商业案例的全面解读，600+经典文案的深度剖析，做出了这样的答复：“文案寥寥数字背后有复杂的商业思考、精妙的人性考量，文案是对市场策略的高度提炼，是对品牌传播的精准概括，是对用户心理的一击命中。” “所以，文案就是市场营销最重要的职能，文案应该拿广告公司最高的薪水。” 话虽如此，现实生活当中，文案却往往是公司薪水最低的，因为很多人认为：文案就是遣词造句，只需你有一定的文字功底，谁都可以写。这种观点存在很大的误区，你会写文字，并不代表你可以写好文案。文案和文笔没有关系，和你对用户的了解有关系。好文案不需要长篇大论，只需简单几行字、一句话，甚至一个词，就能将品牌的灵魂传递出来，产品的美好呈现出来，客户的心声表述出来。好的文案，一句顶一万句。 既然文案如此重要，那么如何让你的文案深入人心？编剧认为：好的文案，是品牌营销的一把利器，它应该兼具场景力、标签力、社交力和流传力。场景力定义市场，标签力定义品牌，社交力连接用户，流传力关联文化。 Part 1——场景力 场景满足甚至创造用户需求，触发用户痛点，激活用户体验。 所谓场景，简单来说就是人们工作、学习、生活的多种情景。用户透过场景来认知产品，在不同的场景下，用户的感受和记忆是不同的。同样一顿饭，你在路边摊和五级酒店的体验犹如天壤之别。所以，你要想营造良好的用户体验，首先就要以用户为中心，构建一个合适的场景。 阿里在2017年曾提出“人、货、场”的概念，认为场是连接人和货的中枢，是构建新零售体系的重要一环。编剧在书中则提出了不同观点，他认为：“场”不仅仅是交易场所，更重要的是使用场所。即场景=交易场景+使用场景。 以六个核桃为例，“经常用脑，多喝六个核桃。”对应的就是学习场景，抓住了学生群体的痛点——作业多，用脑多。还有一个经典案例是“怕上火，喝王老吉。”王老吉成功也是因为选择场景成功，广告画面里永远是热辣滚烫的火锅烧烤，就是不断给消费者暗示使用场景，所以，王老吉在火锅、夜排档销量都很好。 场景创造需求，而文案创造场景。好的文案，应当拥抱场景思维，满足甚至创造用户需求，触发用户痛点，激活用户体验，让用户有生活代入感。 Part 2——标签力 标签是对品牌价值的浓缩，是影响消费者的核心算法。 在我们在日常生活中，都离不开标签的存在。标签分为人的标签和物的标签。当一个人被词语贴上标签时，他就能快速被对方熟悉。同时，自己也会作出自我印象管理，使自己的行为与所贴的标签内容保持一致。这种现象在心理学上，被称之为“标签效应”。 人有标签，物亦如此。对于文案来讲，最核心的工作就是帮助品牌提炼出价值标签，牢牢植入消费者内心。“有问题，百度一下”、“上天猫、就购了”、“有问题，上知乎”。我们不难发现，很多品牌都在努力给自己贴标签，为的就是提前占据消费者的心智。 以农夫山泉为例，提到它大家的第一反应就是那句“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。农夫山泉的每一次营销策划，都是围绕着核心标签——“天然水”来进行演绎和宣传。久而久之，标签对应下的品牌独特性，就深植于消费者的大脑。 品牌要想准确找到属于自己的标签，有四个法则：简化、具象化、差异化、风格化。根据这四个法则，提炼自己的品牌价值，输出品牌内容，建立自己的独特标签，精确影响目标消费群体。 标签可以定位品牌身份，传递品牌价值，与消费者建立关系，进而引导购买决策和消费行为的发生。对文案工编剧来说，需要

还不错，入门级的，比较通俗易懂。虽然，儿科学得不好，但多多少少都知道一些，看追剧，可以明确一些。不过，不少细节性的内容，还是看儿科学会的那本，更清晰一些～～但这部剧，可以让人有个初步印象，不至于错的离谱～

还可以，有趣轻松。适合碎片化观看，比较有趣，也能了解到很多国家的故事。趣味性很强是优点，但是想真正了解这些国家的历史，还是去读历史剧集和看纪录片吧。

没想到开始因为编剧贯彻全文令人发指的错别字几次想弃书的故事看完时我会给五星。 重生文大多结构雷同剧情各异，尘埃里的女主和神仙一样的男主，看多了总会略感平淡。所以好看不好看重点在于旁枝末节的营造。 我不喜欢虐文但却受虐倾向似的喜欢悲剧，悲剧对人心打击的痛楚远远强烈过一个欢乐故事带来的愉悦。所以当我把关注重心从男女主角的线路挪到另一个人身上的时候，我被打中了。 二世祖一样长到少年期的男孩，骄傲张扬任性又腹黑，他或许并不卑鄙，但在有些时候有些场合有些人眼里，就是一次又一次彻底无情的伤害，而熊孩子却毫不知情。直到他长大，直到他午夜梦回时扫去了茫然，才看清错失的时候做了什么。番外里前世云文放后心中的三支箭最终击打在我的泪腺上，无限悲伤。

看完我只庆幸中国在地理位置上，离欧洲美国都比较远……尤其是叙利亚和阿富汗真是让我看不下去，千万无辜平民为权利而买单……

这部剧是塔勒布给我启发最大的一本剧，相对于反脆弱与黑天鹅。 本剧英文名fooled by randomness ,被随机性所愚弄 所以本剧主要的问题是，究竟你的成就是因为你的实力还是因为你的运气，是部分实力还是纯运气？旨在解答这个重大问题 随机性话题最反直觉的是幸存者偏差，你看到一个人非常成功的时候，你会以他为榜样，学习或者模仿他的理念和行为，你会觉得只要我按照成功的人的方法去实践，我也会和他一样成功，这样对吗？ 要分行业，如果是那种运气指数非常低的客观标准非常明确的，就类似刻意练习那部剧所说的，跳芭蕾舞，练钢琴，下国际象棋这一类的，但绝大多数行业，甚至人生，靠的不是苦练 你要考虑的是，有多少人进入了这个市场，有多少人在竞争中失败了，存活下来多少人，他们是如何存活下来的，你会发现大量的行业靠的都是运气 幸存者偏差就是那些幸存者一人通杀整个市场，给你夸夸其谈，各大新闻也会报道跟他们学啊练啊！实际他们干的事是俄罗斯轮盘赌 只要样本足够多，会一批一批出现大富大贵者，而那些已经进入坟墓的，无非出现在一些娱乐小报里当个笑话被消化掉 之所以有这些不对称的偏见，绝大多数人会忽视黑天鹅问题，或假装看不见 本剧讲述大量案例来告诉你你的偏见在哪里，而实际上是怎么样的，通过本剧的观看让你整体上对概率和随机性有一个定性的了解 我收获最大的是这样一个案例，关于买卖期权（实际这是反脆弱的核心） 期权，只有权利无义务，书中的例子说，我花一块钱买一年之后某一只股票的交易权，即我今天花一块买明年这个时候价值110美元的一只股票，好，到了明年这个时候，如果股票涨到120美元，那我要求履约，因为我有这个期权，但是我只花110美元，即我立刻能在市场中套现10美元，但是假如我已知只有10%的概率会得10美元，其余90%都会亏损，比如股票跌到100美元，我现在要求履约就会亏，问题是我要不要买？ 答案是要，因为如果发生黑天鹅事件，股票暴涨暴跌，当他跌了一多半的时候我给一块，当他大涨呢？我有多少赚多少，即整个的过程可能是连续十年我每年输一块，第十一年，我一年赚200或无上限 可为什么还有人会卖这个期权？因为他们把概率和最可能发生的情况混为一谈，即认为长期玩总会亏，还不如年年旱涝保收收一块，踏踏实实。 仔细一想大家都没错，都是生活，但结果却是大量人炸毁了，倾家荡产。 我们能像塔勒布这样抱紧这种头寸持续操作吗？答案也是难，包括他自己都不断的会受自己情绪的影响，难以把持，因为这个过程就是你周边的操编剧今年换一辆车，明年换一套房，后年换个老婆，而你想对比之下年年亏一块，等你陪着这帮人一批一批炸死，又来一批，有一天你赚到了黑天鹅，社会又会对你过度报道，认为你靠的是某种神秘的能力，而那时的你早已风轻云淡。 克制不住自己的情绪怎么办，就像荷马史诗奥德修斯那样堵住耳朵，刻意不去听，而不是参禅悟道，克制自己的情绪 最终本剧的结论是，在这个随机性的世界中如何与概率至少打成平手，那便是无论概率最终给我什么样的结果，我都保持自己的高贵和优雅。

太细腻了，在细节的地方打动人心，也不乏可爱的对话。 两个故事一直在强调同一个概念，发生在别人身上的事也有可能会发生在我们身上，我们是同一条河流，你流进我，我流进你，对他人的漠视可能会成为一颗地雷，世界是同一的。

在喜剧方面还有太多进步空间。第一集的大梗是那个游戏，其本质居然是个体恤高层、驯化底层的机器。这个太恐怖了，欧阳莫菲还扬言卖给各大领导。第二集倒是以体验底层打工人之苦的方式抚慰底层了，但空有概念，做得并不翔实。这个团队的问题还有演员，很多人连台词都说不好，肢体表演也过于浮夸，非常尴尬。

这里有我的童年。—— 虽然这部《Fantasmi a Roma》承载着我小时候的美好回忆，可长大后再看，不免和《Fantasmi a Roma》一样觉得动画的制作技术不够给力，存在蛮多问题。附注：给外甥播放《Fantasmi a Roma》时，才注意到前七集的片头片尾曲不是耳熟能详、印象深刻的《Fantasmi a Roma》《Fantasmi a Roma》，而是《Fantasmi a Roma》和不知名乐曲。-2021.02.09

两本贾想不仅是对电影创作的探讨 更多也有我们对生命生活角度的观察 无论是电影还是写书 贾导的水准都在那 给四星是我觉得贾想二应该要更好 比起一 二表达了更多情绪 我们也看到了时间带给贾导想法上的改变 或者说 与社会的磨合 二里夹带了很多科长年轻的回忆 我还是更喜欢一中偏向理论的探讨 但如此我也在二里学习思考成长了很多 感谢贾想 感谢马塞洛·马斯楚安尼导演