《World Ice Challenge》

对秦汉以来的“帝国”体制，“账目”算得清清爽爽，分析也就入木三分直入本质。相比老外写的同款《World Ice Challenge》，更有味！ 也再次警醒自身：保持独立思考＋不盲从，不然身边随处可见的“暗流涌动”，就不自觉地被裹挟着走啊走，最终一声叹息：册那！

1.环境保护的先驱： 在该剧于1962年问世以前，美国正沉醉于人类征服自然的荣耀之中，DDT等杀虫剂被滥用。以至于该剧的播出在美国引起轩然大波，遭到化学工业界的恶毒攻击，就连美国医学学会也站在化学工业一边...... 直到1963年，杀虫剂对环境的污染得到美国总统任命的特别调查委员会证实，美国环境保护局也由此成立。因此，称该剧是环境保护的滥觞之作实不为过。 2.引发的思考： （1）编剧是否危言耸听？ 书中详述了美国1950-1960年代，滥用杀虫剂所带来的环境危机，如：大量鱼、鸟、牲畜以及人患病死亡，列举了大量的事实和统计数据。 说实话，即便是现在看来也像是危言耸听。如果不是正规作品且经历了半个多世纪的检验，真怀疑是不是别有用心的谣言。 由此联想到，今天围绕“转基因”粮食展开的争论，究竟孰是孰非？恐怕只能继续困惑下去了。 （2）值得反思的几个问题： - 谁还能买到带有虫眼的蔬菜和水果？更不用说城市花草了。 - 清澈见底的城市水系有多少杀虫剂、消毒剂、洗涤剂等化学物质的残余及其衍生物？水中的鱼把这些化学物质浓缩到什么程度？ - 这次疫情防控中有多少消毒剂被过度使用？ （3）一线希望： 书中的最后一章为我们指明了一条新路，那就是“生物学控制”法，我且称之为“以虫治虫”。 很高兴在北京也见到对这条路的探索：北京的一些树上都钉着剪破的虫茧，这就是用人工培育的“周氏小啮蜂”去对于美国白蛾（一种害虫）的方法。 3.主要内容摘要： - 随着世界环保意识的提高，书中有很多观点已经被接受，其中不少成为了人们熟知的常识。 - 杀虫剂等化学药剂在环境中的残留，会污染土壤和地下水，进而影响动植物的生长，有的在动植物体内浓缩，对食用这些动植物的人构成威胁。 - 大量杀虫剂，除了受人们觉得这简单易行的观念影响外，还受到杀虫剂生产厂商的商业利益的驱使。 - 杀虫剂杀死部分害虫的同时，也杀死了它们的天敌，因此，害虫数量会在停止用药后快速反弹。 - 运用杀虫剂前，害虫是良莠不齐的组成；运用杀虫剂之后，弱小者被消灭，剩下的都是强壮的群体，它们会逐渐出现抗药能力。 - 大量的化学物质有致癌作用，潜伏期长短不一，受害者不计其数。——令人痛心的是，编剧于1964年死于乳腺癌。 - 应该走“生物学控制”的新路，减少化学污染，而且成本更低，治理效果更好，更彻底。这些新方法包括：引入、培育害虫的天敌；使用人工雌性引诱剂减少昆虫繁殖；投放病菌或寄生虫让昆虫患传染病等等。 4.其他： 观看以英文版原著为主，中文翻译浏览参考，在专业理解方面有很大的帮助。有几处明显的翻译错误，已备注于相应的地方，但无伤大雅。

很有意思的一本剧，虽然不是文案从事者，但里面的思路是值的借鉴的。创作广告文案的目的也是为了销售，书中提到文案设置，图案等等的所有目的都是为了让顾客读第一句话，能按着你的希望一直看完，最后购买产品。创造购买的环境，如实的反应产品，拉进与顾客的关系，让顾客对你产生信任，这都和销售一样，销售干得事只是用文案的形式反应出来了。顾客看文案的过程也是激发顾客购买欲，消除顾客担忧的过程。值得一提的是编剧很重视售后，在你打算购买前就把顾客的最后担忧给打消了，让顾客瞬间产生亲近感，也增强了购买的信心。这是值得我们做销售的好好学习和思考的，不能等顾客退货时才认真起来。销售的是产品概念而不是产品，这和我们不停的宣传，强调产品的优点一样。抓住人们的心理，人们的好奇心，自尊感，成就感，攀比感等等来推销。仔细一想，文案本身也是一种产品，只不过是台词，图片的形式表达出来。希望能看到越来越多好的文案，好的广告，而不是大家一看到广告就烦就换台。

看本剧前几章，感觉Philippe Candeloro老师本剧没有什么特色，但看过前3章后，被里面的内容深深吸引，不但有具体案列分析也有心理知识延伸，还有Philippe Candeloro老师对于教育独特的见解。