《杜鹃花红》

特别喜欢里边的一段台词：如果世界上曾经有那个人出现过，其他人都会变成将就，而我不愿意将就！这不是我愿意的选择，只是因为这是你想要的结果，希望你，幸福，快乐……

【广告不只是表达，而是说服，是影响，是引发或促成改变。】 在我看来，一个好的文案或是一句slogan不仅是一次创意的表达，更是关乎一个品牌的精神传达，通过广告的传播进行自身品牌影响力的塑造。在这部剧中的前半段，编剧给出了许多在广告行业的看法和观点，能够给人以另一种视角来正视作为【文案】这一工种的意义，提供了很多真识灼见，让我对整个新媒体传播有了更多认识。 但行文过半，在这部剧的后半段相比之前就显得过累赘，陷入了一般观点类剧集的通病，为了篇幅凑字数，对我来讲就没啥大意义。总体来说观看感受良好，编剧将自己的观点做了很好的输出。下面是些对我而言有感触的总结。 ✎小笔记 【idea的产出和形成】策略☞创意☞执行 广告传播应注意：传播目标 / 产品表现力 / 文字表达力 有趣创意的诞生，首先充满对生活的乐趣 塑造和积累用户偏好——先了解人，再了解不同消费数据背后的消费路径 增加生活中的洞察力——洞察是针对特定人群认知和行为的共性 改变认知继而改变行为 ⭕️日常生活中可参见的ABC原则 【A】assume noting —— 将idea白纸黑字落地呈现，不对其做任何假设。 【B】believe nobody —— 相信事实，杜绝工作中可能会因人出现的纰漏 【C】check everything ——检查、确认一切 【D】don’t improvise ——未经深思检查的idea，是还不成熟的planB ⭕️一个广告/文案的好坏无人定义，根据投放客体和目标不同均有其不同意义。 参见维秘产链初期的广告变革史（广告/文案赋予产品品牌意义） ✎摘录 一切动作皆有动机，世上没有无缘无故的互动。 固化的偏好可以导致一些结果，我认为，大致是有三种——默认信赖、优先选择、相对溢价。这就是“品牌”这东西的意义所在。 文案和影视根本的分别在于，文案的撰写是为传播、沟通服务，承载一定的任务与目的——通常是商业任务。如果胡乱比喻一下，则影视是功夫表演，文案是格斗对战。

刘老的思想是超脱时代的，很多云里雾里的东西在这部短篇中得到形象化的描绘。就比如拾荒阶级的划分: 可以在别墅垃圾箱中拾荒的人属于该阶级贵族，也是可以捡到富人厨余垃圾的最佳场所，他们往往油头满面。剩余的垃圾转入中转站，这一地区的拾荒者算是中产阶级吧，靠垃圾果腹没有问题，然后中转站剩的将送到郊区堆放、填埋。这里才聚集了广大拾荒阶级，即使如此，还是得强壮的先找，体型瘦小的后翻，老弱病残的最后。于是便出现了最富有的13人雇凶杀掉世界上最穷的3个人这一戏剧场景，真可谓自我以上阶级平等，自我以下阶级分明，底层阶级手工冷却。明天我们将去何处捡垃圾呢？

4星，不输第一季

独立，懂生活的女人才是最具魅力的人生。 依附，卑微，一再的容忍，含恨终生！

喜欢编剧这种细细碎碎的叙述，总觉得和我们很相像，读着读着就总会想到自己。也希望我年少时遇见你，十年后还能和你在一起。 我爱你