《Business as Usual》

值得新手入门：心理学家和流派观点都简洁说清楚了。给编剧点赞！考研同学可以方便时候读一读，尤其是复试之前。

喜欢这样娓娓道来的讲授。 如果能有录音版，还想再听老师讲课，反反复复地听。

别人怎么对你， 都是你教的。 每一个出现在你生命中的人， 都是有原因的。 爱你的人，给了你温暖； 伤你的人，给了你历练。 那些伤害你的人， 还有欺骗你的人， 其实是来渡你的。 他们渡了你，教会你， 也成就了更好的你！ 余生，好好爱自己， 活成自己喜欢的模样！ 改善人际关系， 调整人生模式， 活出全新的自己！

知识量大，体系性强，与现实紧密结合，读来感觉颇好。国内的大学如果多一点这样既有深厚理论功底又有丰富实践的教授，少一点照本宣科，高等教育就名副其实了

从2月看到现在的节目，过年前是有沉下心来在好好种地，过年后走向逐渐偏离预设。这个节目可以叫文创吧还债吧薅羊毛吧割韭菜吧但真的可以叫种地吧吗，更像是挂了虚浮的旗号在消费土地消费农民，脱下滤镜发现娱乐圈很多人和底层人民的真实生活脱离太久了，很多人的日常，在他们眼里是“受罪”。很多项目有头没尾，没有做好规划和投入产出比就着急推进，可以为了音乐会把小麦置于未来一周下雨的风险中不收，这些本身就是一种奢侈。农民不考虑风险会没饭吃，他们退路太多了，更像是有节目组兜底的种地过家家 200天。作为一个群像节目在这五个月时间里我收获很多快乐，但作为一个标榜种地纪实真诚的节目，我很难看到它的合格之处。后续如果真要和乡村振兴之类挂钩宣传的话，希望节目组可以少一些浮躁，做一些可以真正反映农民真实困境、农民出路的探索。

成功没有捷径，只有好的玩家才能得以生存 文｜Sinopec淡然 《Business as Usual》编剧里斯特劳特阐述了本世纪最伟大的营销理念，对于我们知识体系和思维架构有惊奇的影响，通过此剧给我有许多新的启示和不一样的收获。 在当今社会，要想成功，就必须脚踏实地，接受现实。并且，只有潜在顾客的心智已经接受的现实才真正有效。 书中列举了大量事例，通过这些案例让我们知道如何避开营销中错误的“大坑”；如何靠着准确地定位营销战略以后，而获得成功；同样，也有一些原本很先进的企业理念，不知晓定位或者是放弃定位而作死在通向强大的路上的案例。 本剧的核心是：我们处在信息爆发的时代，注意力同样是稀缺，若是你想脱颖而出，就要与众不同的表述，一切从心智出发。如同记者艾.里斯用一句话精辟到位地、一针见血地总结“定位”是——寻找心智当中的空白格。    一、细分市场，细分客户群。 传播过度的社会，定位最基本的策略不是植入全新的、不一样的东西，而是操控已有的认知，将已有的关联认知重新进行组合。在这个信息传播的丛林中，要想收获满满，只能有所选择，只能减少目标，集中精力，只能将市场细分。 有效的定位首先要找到细分的顾客群。一言以蔽之，就是要定位。  极度简化的信息。要想穿越拥堵的信息通道，直达潜在顾客的心智，就必须使用尽量简化的方法。不关注产品，而关注潜在顾客，那么选择的过程就大大简化了。 定位思维的核心是：首先要接受“认知就是事实”，然后将已经存在的认知重新组合，从而创造出你想要实现的定位来。之后，我们将这个过程命名为：由外向内思考。 广告就是一种心理学实践。 造成信息流失的另外一个原因是：为了满足生理和心理需求，我们创造的产品太多了。 科学家发现，人脑的感知能力有限。超过了临界点，大脑就会一片空白，不能正常运转。 二、进入心智的捷径。 所谓幸运，不过是信息获得成功传播后的自然结果，不过是在正确的时间，和正确的人说了正确的话。 和婚姻一样，要想在超市里建立品牌忠诚度，你一定要率先抵达。之后，要小心维护，不要给人们换其他品牌的理由。 宁在小池做大鱼（然后慢慢把池子扩大），也不在大池做小鱼。也就是说，“如果你在某个领域做不了第一，那就自己创造一个可以当第一的新领域。”这是第二有效的定位方法。 在产品销售的过程中，名声和形象比产品特点更重要。 最好的广告要给人留出想象空间，要能让读者自己说出某个字或某个词，把意思补充完整。这正是广告引人入胜之处。 别想着和潜在顾客玩台词游戏。广告不是和人理论，广告应该能勾起人们的兴趣才对。 三、在这个全新的时代，战略才是王牌。 在这个传播过度的社会，要想成功，企业必须在潜在顾客的心智中确立一个定位。定位的确立不但要考虑本企业的优劣势，还要考虑竞争对手的优劣势。 仅靠新发明或是新发现是不够的，甚至是没必要的。但是，你却必须要第一个抢占潜在顾客的心智。 当下，对于很多人和产品来说，成功的捷径是看看竞争者在做什么。然后，去掉那些会阻碍信息进入大脑的诗意和创意，使用简单、单纯的信息，这样就能进入潜在顾客的大脑。 要找到独特的定位，你必须抛弃传统思维。传统思维认为，要在自己的头脑里，或在产品里，寻找营销理念。不是的。你必须去潜在顾客的大脑中找。 许多公司在生存期只有一次机会。如果把路选对了，就能获得巨大的成功；路走错了，就会力竭而亡。 四、快速反应，差异化营销。 传媒业就像八卦。靠的是传播坏消息，而不是好消息。要拦截对手，时间是关键。要迅速行动，狙击竞争对手，不要使其新产品有在潜在顾客心智中占据一席之地的机会。 公司只有在深入人心之后，才能使用缩创作。事实上，进入人们心智的根本不是

说是鸡汤文其实还是很实在的，就是普通人的努力成长。人和人的区别主要还是体现在认知和行动上，认知决定了你的格局大小，能在多大舞台上舞，行动决定了你能在这舞台上舞到什么程度。 当然有些机遇是可遇而不可求，比如 是不是想趁着房价暴涨前去买房。编剧也说了，就算回到当时，大概率也是拿不出钱来买的。经济发展是有周期的，而掌握大部分资源的只有少部分人。还是老老实实做个本分的普通人，努力过好现在的生活，提升认知能力，加强执行能力。

震震真帅