《France d'en face, La》

这部剧非常有意思，非常烧脑。 天安门正南50里的固安工业园区，四个孔雀城，西贝莜面村，厨邦酱油，葵花牌小儿肺热咳喘口服液，这些耳熟能详的品牌居然都是华与华的作品。书中从多个角度讲了这些个作品的呈现过程。 对于品牌策划，广告宣传，华与华讲的非常通俗。建立品牌就是建立符号，用符号打造品牌最小记忆单位。一句说动消费者购买的话，就是品牌的超级话语。要一目了然的口语，一句“套话”，要能让消费者传给他的亲朋好友。要用陈述句和行动句，一见如故，不胫而走。 品牌的本意是降低企业的营销成本、消费者的选择成本、社会的监督成本。品牌越有名望，选择成本越低，选择的消费者就越多。确实，品牌知名度越高，就会更多的曝光在公众面前，越会用心经营，因此，消费者选择出错率就会越低，同时因企业自律，社会监督成本同时降低。 华与华的企业战略方法论也让我很受启发。企业战略并不只是企业自己的发展战略，而是企业为解决某一社会问题，为社会制定的战略。企业的社会责任也重新定义为不是企业的义务，而是企业的业务。分三个层次，拳头产品，权威专家，梦想化身。只有可以解决社会的某一问题，社会才能允许企业生存。企业战略制定了，相应政策要围绕战略开展，好的战略类似下围棋，金角银边草肚皮，一步步展开，相互关联，促进，推动，这样会不断降低企业经营成本，并且会提高竞争对手进入成本壁垒。 竞争的本质是在于盯住消费者，而不是竞争对手。好像窈窕淑女，君子好逑，追求者众多竞争激烈。那么，天天盯着其他追求者干什么，自己就拼了力比着比竞争对手做得更多，往往容易跑偏，不得其法。只有专注美女，以诚相待，假以时日，才有机会抱得美人归。企业经营要紧盯消费者，只有消费者青睐有加，才算战略、政策正确，企业才能永续经营，基业长青。 所有的事都是一件事。企业战略，产品战略，品牌战略，品牌设计，包装设计，广告创意是一件事。战略，定位，创意都是一件事。统一思想，贯彻始终，从创业之初，到发展壮大，就是一件事做下去。 关于调研，应始终坚持。调研是找参考，找启发，不是找依据。所有已发生的都是历史，不能确定新的条件下，仍然适用。但一切智慧都在历史，这也是调研存在的必要性。做调研，要到基层去，要关注消费者的整个消费过程。要关注消费者在不同阶段扮演不同角色时的表现，从还未了解品牌的受众角色，到购买环节的购买者角色，使用过程中的体验者角色，使用后的传播者角色。 整本剧从广告创意角度分析，明确战略为先，接下来政策，产品，包装，等等都是一件事，贯彻始终，从拳头产品，权威专家到梦想化身，一步步推动企业持续健康发展。对企业来说，经营成本会随着品牌知名度提高而不断降低，竞争对手的进入壁垒却会随之提高。 对于处在创业或转型阶段的公司，企业，本剧用通俗的语言描述了复杂的战略问题，没有长篇大论，言简意赅。尽管有自我宣传的成分，但仍然很有启发意义。值得推荐。

一幅幅France d'en face, La老照片，带着岁月的印痕，从过去到今天，正像黑龙江农垦总局展馆里那幅铜版浮雕。他们那一代人的青春就这样在蹉跎和奉献中过去了。而关于青春的回忆，却让他们终生难忘。那些岁月镌刻了他们的青春，他们用青春祭奠了那个不寻常的时代……

如果年轻十岁，我可能会喜欢这部剧，但是我和Didier Codoul同岁，三十而立，再读这样的故事和文字，未免觉得无病呻吟，人生漫漫，所有的磨难都不会一棍子把你打死，只会慢慢的消磨你，让你在好与坏之间矛盾犹豫和痛苦。这部剧最精彩的是好看的书皮和书皮上那几句文字，正因如此我曾送给别人这一本剧，可惜我读完只觉得索然无味。

如果你不是为了写读后感，不要读这个。 因为是单位发的书，所以我耐着性子看完了。 读后查了编剧的网站和现状，编剧为卖书上了图书综艺，在节目上大谈火箭用什么角度进入大气层的，看了20 min就关了，觉得无聊极了。现在是2021年6月 没看到什么相关的新东西。似乎出完这部剧就沉寂了。 这书像是播出社为赚钱包装的，成功学，我个人没吸到什么营养。 编剧的工作、职业一直在变化，从中国人的价值观看，太没长性，必然没什么深刻的东西，比较有趣的是编剧在各种职业间切换的还不错，应该很聪明吧，不过这份聪明也许让他很难取得重大的成就，太浮了。没根的东西站不住，让时间鉴定吧。 读这书的感觉，像在读那些高考议论作文，一个论点，几个事例，好在事例还不太老，当时都是科技前沿的小故事。看着图个乐吧。

一个人99%的决定，结婚，工作，都是和人的感觉，情感，欲望有关，这些是人类进化形成的算法。大多人的人生意义，只存在于叙事中。历史不是单一的叙事，而是许多个叙事，在古代，有皇帝，有贵族，有商人，有农民，有官员，当选择了一个叙事，等于选择让其他叙事失声。生物真的只是算法吗，生命只是在处理数据吗。