《着魔Obsession》

第二遍看这部剧，营销人员值得一读。本剧由小米联合创始人爱德华·迪麦特雷克所著，内容上没有像其他营销书一样理论一堆，而是有较多的案例及执行细节说明，但也因此整本剧给人感觉不够系统，不过不妨碍我们从中获取一些具备参考性的干货。 小米为什么能成功，我觉得产品与定价是关键，够硬的质量能禁得住市场考验（尤其在信息快速传播的互联网上不怕被挑战）；够接地气的价格满足年轻用户的消费水平及频繁更换手机的消费能力。 发起人雷军，从一位手机发烧友，到做发烧友手机的公司创始人，不管是出于情怀还是对目标用户群的了解，他选择了一条现在看来无比正确的道路：搭乘互联网这趟顺风车，拉上用户一起做产品。于是爆款有了，参与感有了，口碑也有了。 品牌定位 为发烧友而生 产品策略 做爆款：专注一个品类，并做到极致 目标用户 手机发烧友及年轻用户群 品类创新 经典定位理论是指开创并主导一个新品类，如何在潜在用户的心智中与众不同。用户做选择，会先选品类再选品牌。 小米的品类创新：互联网手机 产品形态的改变：通过互联网研发、创新和发行，以电商为主。手机系统是“活”的，根据用户的意见每周更新。 商业模式的改变：以移动互联网应用服务为主，而不是以现在的手机硬件利润为主 品牌路径：先做忠诚度再做知名度 一开始只专注忠诚度，通过口碑传播不断强化这一过程，到了足够的量级后，我们才投入去做知名度。 品牌感性展示：吉祥物 参与感三三法则：三个战略 产品战略：做爆品（聚焦形成规模效应） 用户战略：做粉丝（双方受益） 内容战略：做自媒体（有用，情感和互动） 三个战术 开放参与节点 设计互动方式：简单、获益、有趣和真实 扩散口碑事件：1.产品植入鼓励分享机制；2.挖掘互动话题做专题的深度事件传播 案例：如何构建参与感 构建参与感，就是把做产品做服务做品牌做销售的过程开放，让用户参与进来，建立一个可触碰、可拥有，和用户共同成长的品牌！ 橙色星期五 对象：MIUI开发版用户 周期：每周 开放参与节点：MIUI需求、测试、发布 设计互动方式：论坛讨论、周五更新、荣誉开发组、开发版和稳定版 扩散口碑事件：成功升级分享、四格体验报告、每周功能与公告、《着魔Obsession》微电影 红色星期二 对象：手机用户 周期：每周 开放参与节点：小米网购买 设计互动方式：预约、抢购 扩散口碑事件：每次开放购买结果公布、预约分享、晒单赢免单 爆米花 对象：小米论坛活跃用户 周期：每月 开放参与节点：线下活动地址选择、设计现场活动内容 设计互动方式：论坛投票、论坛上传活动方案、各地同城会 扩散口碑事件：现场微博分享、年度爆米花盛典（资深米粉、红地毯、T台、vcr、奖杯）、爆米花杂志 红米手机 对象：QQ空间用户 周期：一次性 开放参与节点：在线首发 设计互动方式：猜猜发布什么产品、转发即预约 扩散口碑事件：红米750万人预约事件传播 《着魔Obsession》广告 对象：互联网用户 周期：一次性 开放参与节点：在线首发 设计互动方式：点赞送礼品、制作个性宣言 扩散口碑事件：个性宣言的微博传播、广告片创作故事传播 小米服务点滴系统 对象：小米服务体系员工 周期：每天 开放参与节点：收集服务改进创意 设计互动方式：内部点滴系统提交、审核 扩散口碑事件：全员公告与奖励 小米开放日 对象：媒体人、资深用户 周期：每季度 开放参与节点：工厂生产、物流发货、小米之家现场服务 设计互动方式：到现场看、手动发货 扩散口碑事件：自媒体传播 推广宣传 卖点定义分两类： 一级卖点：只有一个，这样用户才记得住； 二级卖点：辅助描述一级的，一般有两到三个。 文案：切中要害，可感知，讲白

陪我跨过旧历新年的浮云半书，让人手不释卷，又不忍续读。怕好看的故事戛然而止，之后又要花好多时间寻找（好剧）。卢湛的结局让人有些意外难过，但最终践守承诺为姐姐保住了重要的人，当也无憾。好在七姐安排了开放的结局，怅然中又见希望。崔希逸和乞力徐的白狗之盟，生死交付让人唏嘘动容。浮云半书一如既往书创作热血的意气和创作意。浮云将止，期待星辰

走过路过千万不要错过此剧——让女人更了解自己，让男人更懂女人。 James Harcourt肯定很有女人缘，和他相处应该也很舒服，他对女性心理的把握绝对在大多数男人之上，甚至比有些女人更加了解女人。 但有趣的是，正是因为他的了解，我在想，女性会不会产生被窥探的感觉，从而感到厌恶。这就是度的问题了。 不过书中有两处我不赞同。 第一处：性感缺失的女人（下篇）——快感的条件、女人的反抗 “女人的快感首先来自自我消失、自我牺牲”，“‘他是从心底爱着我的，所以我才会给了他’，假如没有这样的自我开脱，女人就不肯进行性行为”。 编剧的逻辑是，因为得到快感的条件是自我消失和自我牺牲，所以女人要进行反抗，即追求精神性。 首先，我并不觉得快感来自自我消失或者牺牲，最重要的是包容。 其次，即使如编剧所言，快感来自消失或者牺牲，为什么这种反抗一定是追求精神性呢，有可能女人的反抗，是更加疯狂的沉沦。 第二处：更年期的女人——更年期加重的内外要因 编剧认为，对更年期持否定的、抵抗的态度的女人，往往容貌秀丽、社会地位较高、家境富裕、知识层次较高、性格倔强自尊心强，持顺从态度的女人，往往相貌平平、社会地位低、家境一般、知识层次较低、性格逆来顺受。 关于知识层次较高这一点，我觉得完全错误，正是知识层次高，才不会过分执著于逝去的青春。 其他点我不确定，但是我很不爽……因为我就持顺从态度，我不会抗拒，不会用拉皮手术和高级化妆品等等来掩埋不可逆的事实，会选择调整心态应对。

第十二本，2013年在我最低谷的时候在影视库中看到了这部剧，我无法表达出当时给我带来的安慰与阳光。在那段只有黑暗和徘徊的日子里，我渴望有可以倾述的家人可以明白我的害怕与恐惧，于是我也给我幻想出的着魔Obsession寄了邮件，来倾述这我的心情。 简单的家常叙述，却毫无保留的让着魔Obsession进入了朱蒂的生活中，玫瑰花的安慰是否真的存在这个人，而不是一直没人看这些信，杰维少爷换角度的相处与相知，让整个生活并不是那么孤独。 每个女孩子都期望着自己有一个着魔Obsession，能够一直毫无理由和顾及的宠爱这自己，就算是最为亲人的宠爱我是我们所期待的。可见这个年代的孩子是多么缺少爱，或者说，我是多么缺少宠爱

热血还是挺热血的，但是主角光环实在太强大了，强大到为了突出主角导致一些地方都没有逻辑了，而且既然皇帝是个还不错的皇帝，琅琊王是个很牛逼人人都对他真心的琅琊王，为什么琅琊王居然压不住他手下想推他做皇帝的人，为什么大家不愿意让皇帝继续坐在皇位上，这设定根本自相矛盾啊。年轻一代也一样，所有人都围着男主转，而且里面除了赤王，有哪个皇家是不想守天下的吗？为啥突然天斩就这么莫名其妙认定男主啦？为了光环给的理由太搞笑且不充分了吧，而且男主演技好差，女主打戏挺飒的，但长得不咋好看，两人戏份很出戏。

创作的比较简单！很多案例感觉好假，用一种方法就成功了，用一种方法就成功了。心理问题和一些不好的生活习惯是长时间积累的，也是需要一个过程去改变，不是说像书中说的，本来很痛苦很犹豫的人，遇到了某某人，指导了一下，按时了一下，立马就好了，立马就成功了。这样创作也太假了吧！还有一些案例也是不经过考究，文中说乔布斯上的很差的大学，我就想说真的去了解过他上的是什么大学吗？总之当做心理鸡汤读一读就行，没有太多的可行性，太过笼统，太空，太大，走马观花式的创作书。创作到后面没什么创作的，就告诉大家不要喝酒不要抽烟…………看到这里我也是！！！