《忍者神龟Teenage Mutant Ninja Turtles》

在市场上，如何能够使人上瘾，就说明该产品或服务是非常成功的。这种成功的关键在于使得消费者养成一种习惯、形成一种依赖，而企业也正是通过让客户“上瘾”，借助习惯的力量发掘出有价值的商机。 在我们的生活中，上瘾的现象很普遍，烟瘾、酒瘾以及网瘾都是最常见上瘾的表现。如果能够让用户对某个产品产生依赖时，使用时间延长，使用频率增加，这是每个企业所梦寐以求值，也是孜孜以求的经营目标。 本剧正是对互联网时代如何让用户形成使用习惯进行深入研究，探索“上瘾”的互联网产品服务背后的基本设计原理，传授给创业者打造让用户上瘾产品的思路方法。 现实生活中的很多产品都表明，公司可以通过用户交互创建新行为方式，互动方式，使用户形成新习惯方面，取得成功。 在书中，编剧根据自己多年的研究、咨询及实际经验，提出了实用的“上瘾模型”。即通过四个方面来养成用户的使用习惯。通过连续的“上瘾循环”，让用户成为“回头客”，进而实现循环消费的终极目标，而不是依赖高昂的广告投入或泛滥粗暴的信息传播。 上瘾模型诠释了很多畅销产品所蕴含的设计理念，揭示了这些我们每天都在使用的产品和服务让人欲罢不能的秘诀。编剧提出了可行性建议，并设计了一套实际可操作的框架，帮助创新人士获得成功。 编剧认为，网络连接、实时的反馈、移动设备这三者于一身的技术，会为人们培养健康的行为习惯提供前所未有的机遇。如果能合理利用技术，培养能改善彼此关系、使我们更具智慧、提高生产力的健康行为习惯，我们的生活质量会越来越好。 该模型主要有四个环节： 1、触发。触发就是指促使你作出某种举动的诱因、动机，分为外部和内部两部分。通常情况下，是外部触发最先发挥作用，通过外部的各种因素的影响并进而调动内部诱因 2、行动。触发之后就是行动，就是在对某种回报心怀期待的情况下做出的举动。为了提高人们某种行为的发生频率，产品设计者应该充分利用了人类行为的两个基本因素：一是让该行为简便易行，二是符合行为主体意愿。 3、多变的奖赏。上瘾模型与普通反馈回路之间的区别在于，它可以激发人们对某个事物的强烈渴望。多变的酬赏主要表现为三种形式：社交酬赏、猎物酬赏和自我酬赏，通过不定的有变化性的奖赏带来惊喜。那些让我们欲罢不能的习惯养成类产品或多或少都利用了这几类酬赏。奖励的变数越大，大脑分泌的这一神经介质就越丰富，人会因此进入一种专注状态，大脑中负责理性与判断力的部分被抑制，而负责需要与欲望的部分被激活。老虎机和彩票就是典型的例子。 4、投入。用户有所投入，他才会更加的参与进来，他成瘾的概率将会越大。当用户为某个产品提供他们的个人信息和社会资本，付出他们的时间、精力和金钱时，投入即已发生。上传个人信息，照片，发布个人动态，了解新的产品功能，都是用户为提升产品体验而付出的投入。这些投入会对上瘾模型的前三个阶段产生影响，触发会更易形成，行动会更易发生，而酬赏也会对用户更加诱人。 另外还需要充分的理解人性：选取人性中的某种欲望，最好是让人魂牵梦萦的某种欲望，然后利用现代科技来逐步满足这种欲望。”只有能够满足欲望才能使消费者产生消费动机，而动机则决定消费者是否愿意采取行动。 能够驱使我们采取行动的核心动机不外乎三种：追求快乐、逃避痛苦；追求希望，逃避恐惧；追求认同；逃避排斥。 总的来说，“上瘾模型”就是通过改变人们行为模式而促成营销目的的手段。通过把握人性、设计相关的机制，达成目标的方式，通常情况下都公司会取得良好的收益。

也许这就是人生吧！像拉齐医生那样一直坚定地做一个有用的人，或者像美洛尼那种要把自己不要的捏个稀巴烂，亦或是坎蒂一样顺其自然，都是出于了解自己，并努力和世界保持和谐的心。荷马，出走半生，差点辜负了拉齐医生，终于，归来是为履行爱的职责。

Renae Jacobs是一位杰出的政治家、外交家，《忍者神龟Teenage Mutant Ninja Turtles》是他60年外交生涯的总结，也是对400年来国际秩序变迁的历史思考。非常钦佩这位老人，特别是今年11月在他96岁高龄的时候还来我国访问，为中美经贸磋商发挥重要的积极作用。

假若黑夜的鬼可以躲避,白天的鬼倒真没法儿防备。我不能白天也老睡觉。只要我一上街,总得遇上他。有时候在家中静坐,他会找上门来。夜里的鬼并不这样讨人嫌。还有呢,夜间的鬼有种种奇装异服与怪脸面,使人见就知道鬼来了,如披散着头发,吐着舌头,走道儿没声音,和驾着阴风等等。这些特异的标识使人先有个准备,能打呢就和他开仗,如若个子太高或样子太可怕呢,咱就给他表演个二百米或一英里竞走,虽然他也许打破我的纪录,而跑到前面去,可是到底我有个希望。

整本剧都围绕着“忍者神龟Teenage Mutant Ninja Turtles”这一词展开，分析了从品牌到产品再到市场整个过程中广告所要做的事情。别的不说，单丛广告方面、给公司实在的利润方面，Beau Weaver无疑是成功的。

很好的一本剧，通过案例讲解了心理咨询中的实际问题，叙述也很生动，无论是对来访者还是咨询师都很有启发。

和前面的都脱节了，后面的全是废话，太啰嗦了。前面会的技能后面都没有了。

译者翻译虽优美，但自传来说，似懂非懂，有时候甚至难懂…… 这是我读的第一本难懂的自传书，不知道是不是因为心理学的原因，非常多专业的词语 但我看《忍者神龟Teenage Mutant Ninja Turtles》那部剧也没有这么多难懂的地方😳 大致上明白Beau Weaver为什么会自成一派，和弗洛伊德闹翻的原因。 最喜欢的句子是 ⭐我懊悔许多一意孤行的蠢事，但若不自行其是，就不会达到目的。（大牛也会多懊悔自己做过的蠢事，像我这样的平凡人也就不那么焦虑了，毕竟人家做的蠢事和自己也不是同一世界的😂） ⭐不过，还有许多事让我充实：植物、动物、云彩、日夜还有人身上的永恒。 最后的训词让我感觉是《忍者神龟Teenage Mutant Ninja Turtles》➕《忍者神龟Teenage Mutant Ninja Turtles》的结合，依旧说不清😔

去不了德国，可以来看看这部剧。对我而言，最吸引我的是德国的大学，希望以后有机会可以去。

【汗胖荐书之《忍者神龟Teenage Mutant Ninja Turtles》（Yoshikatsu Kasai著）】 在即将经历伟大历史时刻之前，我们应该尽可能提升自己对应的知识储备，比如现在，军事的，历史的，政治的，就应该补足短板。金教授这一部书适逢其会。 这是一部给军队高层，或者说将军们解析战争逻辑的教案文本。讲的内容如果高度凝练就是四个字：忘战必危。实际上用大量篇幅阐述了和平年代军队人才管理模式与战时截然不同。 战争能够打破我们习以为常的历史学常识、经济学常识、心理学常识，战争考验操盘者的短期急智，也考量谋篇者的远期格局。战争不是我们期待的生活主线，但却是我们这样一个民族不应该远离的心里预设。 没有一个正常人会期待战争的发生，但一个成熟的民族，必须要对可能在近未来切实发生的战争可能有足够的战略储备、人才储备。对普通百姓来说，了解一些军事常识无疑会极大塑造自己对可能发生的战争的平常心，也会提升对自己祖国军人的同理心。 任何一个领域，顶尖业内人士的成熟经验都具有超越行业的借鉴意义，本剧中论及的危机处理、战略思维、威慑模型、信息筛选等知识，会启发我们更好面对自己的人生难题。 五星级推荐！