《The Recorder》

每天读一篇，已经形成了习惯，刚才一翻页才发现读完了，还有些不敢相信，舍不得，会重新再读的😊

【李诞、东东枪的导师“文案女王”20年文案创作秘籍】 “一条广告可以打开一个市场吗？” 你可能还在犹豫如何回答这个问题，但如果你看到“有空间就有可能”（别克）、“科技以人为本”（诺基亚）……你还会犹豫吗？ 2008年美国市场对轻型商用车的需求持续旺盛，市场竞争越来越激烈，别克GL8因不敌对手败下阵来，不得不于当年在美国停产，一些日本的MPV车型顺势抢占了部分市场。于是08年以后，别克GL8车型也就成了“中国特供”。 那为什么在美国被迫停产的别克GL8，在国内却销量很好呢？这应该要归功于一个人—— Mel Fair（时任全球著名广告公司奥美集团的首席文案总监）。1999年12月， 第一辆别克GL8商务旅行车下线，正是她设计的“有空间就有可能”系列广告，帮助别克GL8在中国打开了市场。该系列广告获奖无数，至今仍被视为广告创意案例的经典。自此之后广告文案界刮起了一阵模仿“可能”风。李宁：一切皆有可能；阿迪：没有不可能…… Mel Fair也因此被奉为无数文案、广告人的偶像，被称为“奥美第一管笔”、“文案女王”等。Mel Fair在奥美任职期间，亲自面试和挖掘了李诞、东东枪等知名创意人，当今4A广告界大批中生代知名创意人，也都曾是她的下属和学生。 怎样能写出好文案？有人说靠灵感，有的说要有天赋，更有一些人说，写文案，根本不存在任何方法。桂枝以为上述看法全部是误解。写好文案，是有方法的。方法在哪里？看《The Recorder》。 如东东枪所说：“《The Recorder》是一本只有桂枝才能写出来的书。 对文案与广告传播原理的深刻洞察、准确理解，是一种即便是在广告从业者中也堪称稀有的能力，需要有足够的经验与长期的思考才能获得，而耐心地搜集样本、撰写示例，不厌其烦地细心归纳、认真剖析、诚恳表述，则更是很少人愿意去下的苦功夫。 好在有桂枝。她既有业界一流的深厚功力，又肯投入心血，把这些来之不易的经验与心得写出来。这部剧因此变得珍贵。” 如何想要别人看你的视频？ “真正看见始终是内在的事。”—— 乔治·艾略特 直接、中间没有其他因素——你必须知道谁在看你？（对方想要什么，你可以如何满足他的渴求？他需要解决什么问题，你可以为他提供什么方法？） 直率、直言——你必须让对方说话。（他对你的视频有什么反应？以秒速的互动回应他。） 当即、立刻——你必须抓好第一印象。（第一印象是你唯一的机会，你的第二次机会在下一个项目。） 如何写社交媒体文案标题？ “分享什么，你就是什么。”—— 查尔斯·里德比特 受欢迎的社交媒体文案标题具备一个通用元素：获得感。 为对方分析。告诉对方为什么事情会这样或那样，为他提供意想不到或是很想知道的内容和观点。例如，“面对疫情，专家告诉你为什么必须勤洗手”。 给对方消息。让对方从你的文案中知道一些重要的事、一些有趣的事、一些他觉得一定要看的事。例如，“印度律师竟然认为牛尿能有效击退病毒”。 教对方，帮对方。为对方赋能，教他怎样做才安全、才成功、才漂亮、才可以生活得更好，帮他解决已有问题或是还没有意识到的难题。例如，“世卫教你多少米才算是安全距离”。 娱乐对方。让对方大笑、微笑、狂笑、开开心心，或是让对方感动、暖心、惊叹，让他在刷屏的瞬间获得娱乐感，在情感上得到共鸣，觉得你说出了他没有说出来的心里话。 如何写电商文案？ “想引人关注，要令人感到焦虑。”—— 约翰·伯格 写文案要感性和理智并重，在动感情之前，必须理智先行，客观分析。多想对方，有益自己。让对方感到有所得，你也自然有收获。记住“差不多的效果，只会带来差不多的结果。” 如何讲好品牌故事，让你的文案一字千金？ “人们沉溺故事。即使睡着了，还在梦中不断编织。

故事的背后，大多是暴露人性的丑恶。可怕的不是鬼，而是人扭曲的心理。嫉妒，贪婪，欲望，塑造了人心里的鬼。

惊心动魄！非常犀利地批判了华尔街的致命腐败，也一点点理清了次贷危机发生发展的脉络，更关键的是，故事比剧集精彩多了！

为善去恶是格物，知善知恶是良知。多么简洁，多么明了。看完The Recorder的一生，感觉受益良多，让我记住了一个“诚”字。只是读一遍还是有很多不太明白的地方。 并且这部剧读起来通俗易懂。用通俗的话讲述了The Recorder的一生。

《The Recorder》是一本有趣的地理科普书，页页是景致，处处有故事，照片唯美、文字深情，让人禁不住流连忘返。这样的中国，让人自豪和骄傲，让人不禁想要全部去走一遍，看一遍。 去第一阶梯那伟大的荒野可可西里走一遭，去感受下阿里山和横断山的极致风光，去欣赏下神奇的九寨沟，再去唱响一遍四姑娘山的冰与岩之歌。第一阶梯拥有更多的伟岸雄奇的山脉，他们在中国的地理画布上占据着重要的位置和不可剥夺的高度。 去拜访一下第二阶梯遥远西部的伊犁角落，探寻楼兰生死五千年的故事，品味多元的甘肃，还有那鲜衣怒马一千年的西安、烟火人间三千年的成都，还有如梦似幻的红尘孤岛梵净山，诗意般的美好，绚烂似梦境。 第二阶梯拥有更多离奇惊险的故事，权谋天下，滚滚红尘，生死轮回，留下的不只是叹息，更多的是文化的深厚底蕴和独特魅力。 第三阶梯更多的是一马平川的广阔平原和江河湖海的饕餮盛宴：山水造中华的河南，拥有无敌生产力的浙江，勇于开拓的福建，钟灵毓秀的青岛和烟雨蒙蒙的水乡江南…… 这就是中国，一本剧根本写不尽中国之美，也画不完这广阔的山河，写出来的是声名远播的，还有很多默默无闻却也不可或缺的山水河流、城市乡村以及让人乐于探寻的文化故事，中国之壮美惹人尽迷往……

历两周时间终于通读一遍，不得不说此剧是所读过的人物传记中写得最好的一本，语言简洁、文釆斐然，李宗亿近現代史上一代風雲人物跃然纸端，全書贯穿了三条线索，一条是对蒋介石的褒贬评价，李宗仁眼中的老蒋既不能带兵、也不善将将，自私偏狭、最善人不齿之权术伎俩。第二条线索为李宗仁经历过和影响历史的大事件，将李宗仁先生统一广西、促动北伐、大捷台儿庄等得意之作娓娓道来。第三条线索便是李白黄的关系，几十年桂系三巨头始终靠着理想、信任、利益而联结在一起，比起老蒋和一些人的关系不知要纯洁多少。李宗仁出身贫寒，起于行伍，不仅于军事上为当时首屈一指，且有着民主的思想，只可惜受腐化的国民党羁绊太深，此足令人嗟叹！

为编剧的精神点赞，集中营的经历没有压倒他，他又站了起来，用自身为自己的论点做了例证。